Hong Kong confrontée à la perte de son statut de haut lieu de shopping de luxe au milieu de manifestations

Hong Kong, qui était autrefois une destination prisée pour le shopping de luxe, pourrait perdre sa position très convoitée en tant que Mecque des millionnaires en quête de produits de créateurs après des mois de manifestations qui ont perturbé la ville et son industrie du tourisme.

Boutiques de luxe sur la célèbre Canton Road à Hong Kong. Photo fournie par Azoya USA.

Contexte: les manifestations

Ces dernières années, avec la croissance du secteur du luxe en Asie, Hong Kong est devenue un acteur important dans le jeu du luxe, rivalisant avec les capitales de la mode telles que New York, Londres, Paris et Milan. Cependant, tout cela pourrait changer à cause des manifestations incessantes qui ont porté atteinte au tourisme et au commerce de détail autrefois florissants de la ville.

Les manifestations, qui font partie du mouvement d'amendement de la loi anti-extradition, touchent la ville depuis juin de cette année. Les manifestants ont pour objectif d'empêcher l'extradition de criminels en fuite vers d'autres régions d'Asie, notamment la Chine continentale. En bref, les manifestations sont un cas de Hongkongais résistant à la participation et à la domination de la Chine.

Les manifestants à l'aéroport international de Hong Kong le 9 août. Avec l'aimable autorisation de EPA-EFE

Hong Kong sur le marché de la vente au détail de luxe

Les manifestations ont déjà eu de profondes ramifications politiques et continueront sans aucun doute à le faire. Cependant, il est également important de prendre en compte l'impact économique sur le secteur du luxe.

L'importance de Hong Kong sur le marché de la vente au détail de luxe ne doit pas être sous-estimée. En assez peu de temps, la ville s'est établie comme un acteur important non seulement sur le marché asiatique, mais aussi sur le marché mondial du luxe. Selon les analystes de Bernstein, la ville rapporterait entre cinq et dix pour cent des ventes mondiales annuelles de produits de luxe estimées à 285 milliards de dollars.

Photo fournie par Kevin Winter / Getty Images.

Déclin en tant que centre de la mode de luxe

On sait que le prix des produits de luxe à Hong Kong est inférieur à celui de la Chine continentale – parfois même de moitié. Cependant, il semble que même cet incitatif financier ne vaille pas le risque pour de nombreux acheteurs.

Certains des quartiers commerçants les plus fréquentés de la ville ont été transformés en zones de guerre virtuelle en raison des manifestations meurtrières.

La valeur des ventes de bijoux et autres accessoires de valeur a diminué de 47% depuis le début des manifestations. Les marques de luxe telles que Hermès, Chanel et Prada ont été touchées. Chanel a décidé de suspendre l'une de ses émissions de collection Cruise, qui était prévue pour le 6 novembre, en précisant que cela se produirait à un moment plus opportun. Dans le même temps, Hermès a annoncé le mois dernier avoir été contraint de fermer temporairement certains de ses magasins à Hong Kong.

Pendant les vacances annuelles de la semaine d'or, qui est généralement l'une des périodes les plus achalandées pour les détaillants, 30 centres commerciaux ont fermé.

La ligne devant un magasin Chanel à Hong Kong. Photo gracieuseté de Reuters / Liau Chung-ren.

Dommage permanent?

Les manifestations dans la ville se déroulent depuis plusieurs mois. Plutôt que de montrer des signes de ralentissement, ils semblent s'intensifier. Plus tôt ce mois-ci, une loi anti-masque a été adoptée interdisant aux manifestants de se couvrir le visage, ce qui n'a fait qu'aggraver les tensions dans la ville.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour le secteur du luxe à Hong Kong? Alors que le marché pourrait peut-être traverser quelques semaines de chaos, après près de cinq mois de manifestations, les dégâts pourraient être permanents.

Photo gracieuseté de Jonathan Wong.

Selon une deuxième source du secteur, les détaillants tentent de négocier des conditions de loyer afin de réduire les loyers, qui sont exorbitants. Cela pourrait être un signe que les luttes du marché sont à long terme.

En outre, la chute de l'industrie du tourisme à Hong Kong à la suite des manifestations a eu un impact considérable sur les ventes de luxe. Les arrivées de visiteurs ont chuté de 39%; le nombre de touristes chinois de Chine continentale qui se rendent en ville – qui représentent généralement un pourcentage élevé des acheteurs de luxe – a diminué de 42%. Il semblerait que les tarifs des hôtels aient baissé et que les rues restent exceptionnellement calmes pendant la journée.

Un B30 à Harbour City, Hong Kong. @hermes_forever_

Luxe en Chine continentale

Mais les nouvelles ne sont pas si mauvaises pour le marché du luxe dans le reste de l'Asie. Reuters a annoncé que des entreprises telles que LVMH, le conglomérat de la mode de luxe qui possède des sociétés comme Louis Vuitton et Christian Dior, seront probablement en mesure d'absorber tous les succès grâce à la demande croissante en Chine continentale et dans d'autres pays asiatiques.

Photo gracieuseté de Louis Vuitton.

Pour le moment, il est difficile de dire avec certitude quels seront les effets à long terme des manifestations sur le marché de la vente au détail de luxe de la ville. Hong Kong peut tomber de sa place convoitée en tant que ville asiatique à laquelle les riches affluent pour faire du shopping. Cependant, il semble bien que le marché du luxe en Asie continuera de croître malgré tout.

Pensez-vous que Hong Kong perdra son statut de ville parmi les plus désirables au monde pour faire du shopping de luxe? Laissez nous savoir.

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L'après-Hong Kong fait face à la perte de son statut de haut lieu de magasinage de luxe au milieu de manifestations, qui a été publié pour la première fois sur PurseBop.

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